从GODADDY看域名产业发展趋势

1、域名产业构成了互联网最重要的逻辑基础设施,在互联网产业向传统产业渗透新经济体系下,域名产业,尤其是中国的域名产业,增长迅速。域名产业有以下三个特点:商用域名占行业的绝大多数;个性化程度高、多元化程度提高快;中小企业域名服务产业市场空间巨大。2、自2010年开始,域名行业营收增长稳定,单位成本持续下降,规模效应初现。领军企业越来越重视技术壁垒优势和个性化营销,从而形成品牌溢价,进一步提高净利润。

3、国际上来看,域名行业已经形成寡头垄断,最大的域名服务商GODADDY域名保有量占比近半,前5家企业占比超过90%。而国内市场竞争相对激烈,行业内并购潜力巨大。

4、国内域名企业的竞争逻辑主要有以下三点:安全性,随着企业对互联网依赖程度的提高,安全性成为选择域名服务商的首要考虑因素;非标准化行业要求更高规格的产品体系与服务体系,尤其是中小企业需要的一站式解决方案,对公司的技术和业务水平有着极高的要求;域名保有量的增长可以拉动带动毛利率较高的域名赎回、域名续费营业额的增长;

5、我们认为,国内的域名行业相较于国际市场扔处于发展的初期阶段,因此有着更大的增长潜力和更多的行业内并购机会。建议关注高品牌溢价和能为企业提供互联网一站式解决方案的企业,这样的企业更有可能提早实现利润增长。